İçeriğe atla

Ses logosu

Ticari marka sesi, sesli logo veya ses logosu, ürünlerin veya hizmetlerin ticari menşeini benzersiz bir şekilde tanımlamaya yönelik ticari marka işlevini gerçekleştirmek için sesin kullanıldığı ticari bir belirgin özelliktir.[1]

Son zamanlarda, sesler piyasada ticari marka olarak giderek daha fazla kullanılmaktadır. Bununla birlikte, ses bir 'ticari marka' olarak kabul edilmediğinden, tescil yoluyla ticari marka olarak sesleri korumak geleneksel olarak zor olmuştur. Bu sorun, Dünya Ticaret Örgütü'nün Fikri Mülkiyet Haklarının Ticaretle İlgili Yönleri Hakkında Sözleşmesi'nde ele alınarak [2] ticari markanın yasal tanımı "bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini diğer teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayırt edebilen herhangi bir işareti" şekilde genişletmiştir. (madde 15(1)).

Çoğu ülkede ticari markaların ses logolarına verilmesi gereken tanınmaya rağmen, bu tür markaların grafiksel temsili bazen markalarını korumak isteyen ticari marka sahipleri için sorun teşkil etmekte ve farklı ülkelerde bu konuyla ilgili farklı yöntemler uygulanmaktadır.

Ses markası

Sesle markalama (aynı zamanda ses markası oluşturma, müzikle marka oluşturma, sonik marka oluşturma, akustik markalama olarak da bilinir) [3] “bir ürün veya hizmeti olumlu bir şekilde farklılaştırmada, hatırlamayı güçlendirmede, tercih edilebilirliğinde, güven oluşturmada ve hatta satışları artırmada sesin stratejik kullanımıdır. ” [4] Sesli markalama, markanın romantik ve şehvetli, aile dostu ve günlük, hoşgörülü ve lüks olup olmadığını, tek bir kelime duymadan veya bir resim görmeden size söyleyebilir. Markaya, izleyicilerin kısalan dikkat sürelerini aşması için ek bir yol sağlar.[5]

Ses logoları

Ses logosu (veya ses anımsatıcısı), jingle, marka müziği ve marka temasıyla birlikte ses markalama araçlarından biridir. Ses logosu (veya ses logosu veya sonik logo), çoğunlukla bir reklamın başında veya sonunda yer alan, kısa ayırt edici bir melodi veya başka bir ses dizisidir. Görsel bir logonun akustik karşılığı olarak görülebilir. Genellikle bir markanın tanınmasını sağlamak için her iki logo türünün [6] bir kombinasyonu kullanılır. Bir örnek, Lance Massey tarafından bestelenen T-Mobile logosu ve zil sesi, Walter Werzowa tarafından oluşturulan Intel logosu [7] veya Sixième Son tarafından bestelenen Michelin logosudur.[8]

Sesli logo, tüketicinin belirli bir ürün algısı üzerinde öğrenme etkilerine yol açar. Bir melodi, en unutulmaz ses dizisidir, çünkü bir melodi başladığında, insan beyni otomatik olarak bitişi bekler. Ancak bazı markalar, markalarının çıkarabileceği sesin önemini fark eder ve kendi benzersizliğinden yararlanmaya çalışır. Buna iyi bir örnek, 1994 yılında kendine özgü V-twin motor sesi için bir ses logosu tescili başvurusunda bulunan motosiklet markası Harley-Davidson'dur . Kendi sesini yakalayabilirse, müşteri etkileşiminin her noktasında markayı ayırt edebileceğini fark etti.[9] Görsel bir logo gibi, bir ses logosunun en temel nitelikleri benzersizlik, akılda kalıcılık ve marka vaadi ile alaka düzeyidir.[10]

Yaygın olarak bilinen bazı örnekler şunları içerir:

Radyo ve televizyon istasyonları, markalarını güçlendirmek için melodik temalar kullanarak kendi ses kimliklerini oluşturmaktadırlar. Dikkate değer örnekler, BBC Radio 2 veya Classic FM jingle'larının kısa varyasyonlarını içerir. Son yıllarda, televizyon istasyonu kimlikleri de marka tanınırlıklarını güçlendirmek için kendi ses kimliklerini tanıtmaktadırlar.

Bir ses logosu oluşturmanın tipik olarak dört ila altı adımı vardır:[15][16]

  1. Marka özünün ve diğer temel unsurların onaylandığı ses stratejisi geliştirme aşaması.
  2. Markanın müşteriler ve diğer paydaşlarla temasa geçeceği tüm yerlerin yer aldığı sesli temas noktası analiz aşaması belirlenir.
  3. Marka değerlerini en iyi ileten doku, ritim, melodi, armoni ve enstrümantasyonun tanımlanmasına yardımcı olmak için bir ses kolajının oluşturulduğu ve ardından ayırt edici marka özünü ve değerlerini iletmek için benzersiz ses veya müzik parçasının oluşturulduğu konsept aşaması.
  4. Markanın özünü, değerlerini ve vaadini iletmelerini sağlamak için ses öğelerinin kombinasyonunun optimize edildiği test ve iyileştirme aşaması. Bu aşamada, gerekirse psiko-akustik araştırma yapılacaktır.[17]
  5. Her temas noktasına ait uyarlamaları oluşturmak için uygulama aşaması.
  6. Markanın süpervizörü veya yöneticisinin cihazlara, fuar kabinlerine, ekranlara, çağrı merkezlerine ve kullanılacağı diğer yerlere ses markası öğelerinin kurulumunu önermesine, planlamasına ve denetlemesine yardımcı olmak için bir ses stili kılavuzunun geliştirildiği devir teslim aşaması. Ayrıca, anlaşmaya bağlı olarak marka unsurlarının lisanslanması veya mülkiyeti veya tüm geçerli kullanım hakları resmi olarak markaya devredilir.

Tamamlandığında, ses öğeleri tıpkı bir şirketin marka varlıklarının geri kalanı gibi yönetilmelidir.[18]

Notlar

  1. ^ "Michaël Boumendil, la boîte à musiques". Libération.fr (Fransızca). 7 Temmuz 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 13 Temmuz 2017. 
  2. ^ TRIPs is an international treaty which sets down minimum standards of protection and regulation for most forms of intellectual property in all member countries of the WTO.
  3. ^ Minsky (7 Şubat 2014). "What Does Your Brand Sound Like?". Harvard Business Review. 10 Ekim 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 13 Temmuz 2017. 
  4. ^ "What Does Your Brand Sound Like?". Harvard Business Review. 10 Ekim 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 13 Temmuz 2017. 
  5. ^ "How Audio Enhances Your Brand Content: Find Your Signature Sound". Content Marketing Institute (İngilizce). 8 Kasım 2013. 30 Temmuz 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 13 Temmuz 2017. 
  6. ^ "Sixième Son USA". Sixième Son Audio Branding (İngilizce). 13 Temmuz 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 13 Temmuz 2017. 
  7. ^ "Musikvergnuegen". www.musikvergnuegen.com (İngilizce). 8 Temmuz 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 13 Temmuz 2017. 
  8. ^ "Michelin audio identity - Sixième Son Audio Branding". Sixième Son Audio Branding (İngilizce). 5 Mart 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 13 Temmuz 2017. 
  9. ^ "Communicate Magazine". 8 Nisan 2013 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 3 Ekim 2012.  Communicate magazine 'Sonic Branding' July 2010.
  10. ^ "CMO by Adobe". 22 Şubat 2015 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 31 Temmuz 2014. 
  11. ^ Jurgensen (28 Ocak 2012). "Making an Impression in Just Four Notes". Wall Street Journal. 26 Ağustos 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 8 Ağustos 2017. 
  12. ^ "Trademarks | T-Mobile Trademarks Rules". 17 Eylül 2016 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 19 Ağustos 2016. 
  13. ^ "Sonic Branding News & Press". Audiobrain (İngilizce). 21 Eylül 2022 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 1 Ağustos 2020. 
  14. ^ YouTube'da Yahoo! Jingle (Yodel)
  15. ^ "Six Steps to Successful Sponsorships". Harvard Business Review. 18 Ağustos 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 13 Temmuz 2017. 
  16. ^ "The 4 Steps To Getting A Brilliant Sound Logo | The Sound Logo Blog". www.logo-sound.com (İngilizce). 8 Eylül 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 13 Temmuz 2017. 
  17. ^ "Sixième Son USA - Audio Branding Agency". 13 Temmuz 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 13 Temmuz 2017. 
  18. ^ "News and Advice | Yahoo's Aabaco Small Business Advisor". Small Business. 12 Ağustos 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 13 Temmuz 2017. 

Kaynakça

  • Cornelius Ringe (2020): Sesle Markalama Kılavuzu 20 Eylül 2021 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi. . Yayıncı: Radiozentrale Almanya.
  • Bronner, Kai / Hirt, Rainer (2009): Ses Markalama. Markalar, Ses ve İletişim, Nomos, Baden-Baden. 978-3-8329-4352-3ISBN'si 978-3-8329-4352-3
  • Bronner, Kai / Hirt, Rainer (2007): Ses Markalama. Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft [Reklamcılık, Medya ve Toplumda Akustik Kimliklerin Gelişimi, Kullanımı ve Etkisi], Verlag Reinhard Fischer, München (Almanca, 2 makale İngilizce).
  • Communicate dergisi (2010): Sonic Branding, Cravenhill Publishing
  • Groves, John (2008): "Ses Markalaşması - Strateji Entwicklung von Markenklang". Marken-Management 2008/2009, - Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung, Henning Meyer (Ed.), Deutscher Fachverlag 2007. 978-3-86641-121-0ISBN'si 978-3-86641-121-0
  • Groves, John (2011): "İLETİŞİM – Pavlov'un Köpeğinden Ses Markalaşmasına" (İngilizce). Editör: Oak Tree Press, Cork, İrlanda, 2011. 978-1-78119-000-5ISBN'si 978-1-78119-000-5
  • Jackson, Daniel (2004): Sonic Branding: Bir Giriş 20 Ocak 2022 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi., Palgrave Macmillan.
  • Kusatz, Herwig (2007): Akustische Markenführung – Markenwerte gezielt hörbar machen, in: transfer – Werbeforschung & Praxis, 1/2007, S. 50-52.
  • Langeslag, Patrick/ Hirsch, Wilbert (2004): Akustik Markalama: Neue Wege für Musik in der Markenkommunikation, içinde: Brandmeyer, K./ Deichsel, A./ Prill, C. (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 2004/2005, Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main
  • Ringe, C. (2005): Audio Branding, VDM Verlag Dr. Müller, Berlin (Almanca).
  • Spitzer, Manfred (2005): Müzik im Kopf – Hören, Musizieren, Verstehen ve Erleben im nöronalen Netzwerk, 1. Aufl., 5. Nachdr., New York : Schattauer (Almanca).
  • Steiner, Paul (2009): Ses Markalaşması – Grundlagen der Akustischen Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, 978-3-8349-1639-6
  • Hazine, Julian (2007): Sağlam İşletme, Yönetim Kitapları 2000.
  • Andrew, Diey (2009) Ürünler için sonik tasarımı üzerine Creative Review primer [1]

Konuyla ilgili yayınlar

Dış bağlantılar

Wikimedia Commons'ta Ses logosu ile ilgili ortam dosyaları bulunmaktadır.

Ayrıca bakınız

İlgili Araştırma Makaleleri

<span class="mw-page-title-main">Mozilla Firefox</span> yazılım

Mozilla Firefox, Mozilla Vakfı ve onun alt kuruluşu Mozilla Corporation tarafından geliştirilen, özgür ve açık kaynak kodlu bir web tarayıcısıdır. Firefox; Windows, macOS, Linux, Android ve iOS işletim sistemlerinde kullanabilir. Yazılımın Windows, macOS, Linux, Android sürümlerinde web sayfalarının oluşturulması için Gecko motoru kullanılır. Mozilla tarafından geliştirilen Gecko, mevcut ve planlanmış web standartlarıyla uyumludur. 2015'te çıkan iOS için Firefox uygulamasında ise Apple'ın getirdiği kısıtlamalar nedeniyle iOS'in bütünleşik WebKit motoru kullanılır.

<span class="mw-page-title-main">Avea</span> Türkiyedeki eski bir GSM operatörü

Avea, Türkiye'de Türk Telekom altında 19 Şubat 2004'te kurulup daha sonra 26 Ocak 2016'da tüm faaliyetleri ana şirket olan Türk Telekom'a aktarılarak feshedilen GSM operatörüdür. 2001 yılında Türkiye'nin dördüncü GSM operatörü olarak Aycell adıyla faaliyetlerine başlayan Avea, 2004 yılında Aycell ve Aria şirketlerinin birleşmesinin ardından Avea ismiyle hizmetlerini sürdürmüştür.

<span class="mw-page-title-main">TV8</span> Türkiye merkezli ulusal televizyon kanalı

TV8, 22 Şubat 1999 tarihinde MNG Medya Grubu bünyesinde yayına başlayan, 2013 yılından bu yana Acun Medya bünyesinde yayın yapan bir ulusal televizyon ve eğlence kanalıdır. Merkez stüdyoları Ayazağa'da bulunmaktadır.

<span class="mw-page-title-main">Capital Radio Türkiye</span>

Capital Radio Türkiye, Türkiye'de ulusal yayın yapan Doğuş Yayın Grubu'na ait radyo kanalıydı. Yayın yaptığı son dönemde, İstanbul'da 101.0, Bursa'da 97.4, Ankara, İzmir, Antalya 99.5 frekansından ve çoğu ilde farklı frekanslardan yayın yapmaktaydı. 70-80-90'ların hitlerine yer veren radyo kanalında DJ olarak, Oylum Seçin ve Cem Özkan yer almaktaydı. 26 Ekim 2015'te yayınına son verdi.

<span class="mw-page-title-main">Türkçe Vikipedi</span> Vikipedinin Türkçe sürümü

Türkçe Vikipedi, Vikipedi'nin 5 Aralık 2002'de başlatılan Türkçe sürümüdür. Madde sayısına göre 25. en büyük Vikipedi sürümüdür. 22 Ekim 2024 günü saat 05.30 itibarıyla (UTC) 623.157 maddeye ulaşmıştır.

<span class="mw-page-title-main">Cartoon Network (Türkiye)</span> Türkiyede bir TV kanalı

Cartoon Network Türkiye, TBS Avrupa tarafından Turner Entertainment kullanılarak 1992'de yayına sokulmuş uluslararası bir çizgi film kanalı olan Cartoon Network'ün Türkiye, Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti, Azerbaycan'da yayın yapan bir koludur. Ayrıca 2008'de açılıp 2012'de kapanmış olan kardeş kanalı TNT'de sabah kuşağı yayını yapmıştır.

<span class="mw-page-title-main">Cartoon Network</span> Çizgi film kanalı

Cartoon Network AT&T'ye ait WarnerMedia'nın bir bölümü olan Warner Bros.'a ait bir Amerikan ücretli televizyon kanalıdır. 1 Ekim 1992 tarihinde yayın yapmaya başlamıştır.

<span class="mw-page-title-main">360 (televizyon kanalı)</span> Türkiye merkezli ulusal televizyon kanalı

360, TürkMedya bünyesinde yayın yapan bir ulusal televizyon ve eğlence kanalı.

<span class="mw-page-title-main">Türk malı</span> Türkiyede üretilen ürünlere verilen ad ya da ayırt edici işaret

Türk malı, Türkiye'de yetiştirilen veya fabrikalarda üretilen, imal edilen malların tamamına yakınına verilen isim ya da ayırt edici işaret.

<span class="mw-page-title-main">Ses mühendisliği</span>

Bir ses mühendisi sesin kaydı, düzenlemesi, karıştırması ve yeniden üretimi ile ilgilenir. Birçok ses mühendisi film, radyo, televizyon, müzik, elektronik ürünler ve bilgisayar oyunlarına ses üretmek için teknolojileri yaratıcı şekilde kullanırlar. Alternatif olarak, ses mühendisi terimi akustik mühendisliği alanı içinde çalışan yeni ses teknolojileri geliştiren bir bilim insanını veya mühendisi ifade edebilir.

SoundCloud, İsveç'te kurulan ve Berlin'den yönetilen çevrimiçi ses dağıtım platformu ve müzik paylaşım sitesi. Kullanıcıların ses dosyalarını yükleyip tanıtmasına ve paylaşmasına, dinleyicilerin bu dosyaları web üzerinden dinlemesine olanak sağlar. 2007'de Alexander Ljung ve Eric Wahlforss tarafından kurulan SoundCloud zaman içinde dünyanın en büyük müzik akış servislerinden biri oldu. Ücretsiz ve ücretli üyelik seçenekleri bulunmakta, bilgisayar ve mobil cihazlarda kullanılabilmektedir. 200 milyon şarkı ve 20 milyondan fazla sanatçıdan oluşan küresel bir topluluktur.

Danimarka, Avusturya'nın başkenti Viyana'da yapılan 2015 Eurovision Şarkı Yarışması'na katılımını onaylamıştır. Danimarka'nın şarkı ve temsilcisi, ülkenin kamusal yayın kuruluşu Danmarks Radio (DR) tarafından düzenlenen "Dansk Melodi Grand Prix" isimli ulusal final doğrultusunda Anti Social Media pop rock grubunun seslendirdiği "The Way You Are" şarkısı Viyana'da Danimarka'yı temsil etmiştir.

<span class="mw-page-title-main">Ses Kaydedicisi (Windows)</span> Microsoft tarafından yapılan ve Microsoft Windows ailesinin çoğu sürümünde bulunan ses kayıt programı

Ses kaydedici, Microsoft tarafından yapılan, Microsoft Windows ailesinin çoğu sürümünde bulunan bir ses kayıt programıdır. Windows 10'da, bunun yerine Ses Kayıtı geçti.

Odyofil, sesin kaydedildiği doğal haline en yakın şekilde yeniden yüksek kaliteli şekilde üretimi konusunda meraklı ve hevesli kimselere denir.

<span class="mw-page-title-main">Aiwa</span> Tokyo merkezli şirket

Aiwa, bir tüketici elektroniği şirketidir. Şirket, 1951 yılında, Japon millî şirketi olarak kurulmuş olup bir zamanlar hoparlör, boombox ve stereo sistemleri gibi ses ürünleri ile bilinen küresel olarak saygın bir markaydı. 2002 yılında Sony tarafından satın alınmış olup düşük satışları nedeniyle 2006 yılında feshedildi.

<span class="mw-page-title-main">Pepsi Light</span>

Pepsi Light veya Diet Pepsi, PepsiCo şirketine ait Pepsi varyasyonları ve Pepsi markalarından biridir. 1964 yılında Pepsi'nin şekersiz bir çeşidi olarak tanıtılan kalorisiz gazlı bir kola meşrubatıdır. 1963 yılında Patio Diet Cola adı altında pazarlanan ilk test, ertesi yıl ABD'de ulusal ölçekte dağıtılan ilk diyet kola haline gelen Diet Pepsi olarak yeniden markalandı. 1960'larda ve 1970'lerde rekabeti The Coca-Cola Company tarafından üretilen Tab ve Royal Crown tarafından üretilen Diet Rite soda'dan oluşuyordu. Coca-Cola Light daha sonra diyet kola pazarına giriş oldu; 1982'de üretime girdikten kısa bir süre sonra Diet Pepsi'nin birincil rekabet eden diyet kola oldu.

<span class="mw-page-title-main">ViewSonic</span>

ViewSonic Corporation, ekran teknolojisi, özellikle de sıvı kristal ekranlar, projektörler ve etkileşimli tahtalar konusunda uzmanlaşmış, Amerikan Tayvanlı çok uluslu bir elektronik şirketidir. Eğitim, işletme ve eğlence alanlarında çözümler sunar.

Sonic Mania, 2017 yılında PagodaWest Games ile Headcannon tarafından geliştirilen ve Sega tarafından yayınlanan bir side-scrolling platform video oyunudur. Oyun, Sonic the Hedgehog serisinin 16. oyunu olup Sonic serisinin 25. yıldönümü anısına hazırlandı ve Ağustos 2017 tarihinde Nintendo Switch, PlayStation 4, Xbox One ve Microsoft Windows için piyasaya sürüldü.

<span class="mw-page-title-main">Vikipedi logosu</span> yapboz parçalarından inşa edilmiş, bitmemiş bir küre şeklindeki logo

Vikipedi logosu, internet tabanlı çok dilli ücretsiz bir ansiklopedi olan Vikipedi'nin logosudur. Logo, yapboz parçalarından inşa edilmiş bitmemiş bir küre şeklindedir. Yapbozun üstteki bazı parçaları eksiktir. Yapboz parçalarının üstünde birçok farklı alfabeden harfler vardır. Vikipedi'nin Türkçe versiyonunun web sayfasında görülebileceği üzere, logonun altında ücretsiz açık kaynaklı Linux Libertine yazı stilinde "Vikipedi" ve bunun altında "Özgür Ansiklopedi" metni bulunur.

<span class="mw-page-title-main">Ses duvarı</span>

Ses duvarı, aerodinamik sürtünmedeki ani artış ve ses hızına yaklaşıldığında bir uçak veya başka bir nesnenin yaşadığı istenmeyen etkilerdendir. Uçak ses hızına yaklaşmaya başladığında, bu etkinin daha yüksek hızlara ulaşmayı çok zor veya imkânsız hale getiren bir engel oluşturduğu görülmüştür. "Ses duvarı" terimi günümüzde hâlâ süpersonik hıza ulaşan uçakları ifade etmek için kullanılmaktadır.


Bu sayfa, bu Vikipedi makalesine dayanmaktadır.
Metin, CC BY-SA 4.0 lisansı altında mevcuttur; ek koşullar uygulanabilir.
Görseller, videolar ve sesler kendi lisansları altında mevcuttur.