İçeriğe atla

Horst Dassler

Horst Dassler
Doğum12 Mart 1936(1936-03-12)
Erlangen, Orta Frankonya, Nazi Almanyası
Ölüm9 Nisan 1987 (51 yaşında)
Erlangen[1] ya da Herzogenaurach,[2] Orta Frankonya, Batı Almanya
MeslekGirişimcilik
Etkin yıllar1960–1987
Tanınma nedeniAdidas yöneticisi
Arena'nın Kurucusu
EvlilikMonika
Çocuk(lar)Suzanne, Adi
Ebeveyn(ler)Adolf Dassler
Käthe Dassler
Akraba(lar)Rudolf Dassler

Horst Dassler (12 Mart 1936 - 9 Nisan 1987)[3]:215 Alman bir iş adamıydı. Adidas'ın kurucusu Adolf "Adi" Dassler'in oğludur. Horst Dassler, bir mayo şirketi olan Arena'nın kurucusu ve Adidas'ın başkanıydı. Öldüğünde, Adidas 40 ülkede iştirakleri olan dünyanın en büyük spor malzemeleri üreticisiydi.[4] Horst'un kendisi, futbol ve Olimpiyatların dünya yönetim organlarının haklarını yönetme konusundaki ayrı işinin bir sonucu olarak spor sponsorluğunun babası olarak biliniyordu.

Horst aynı zamanda Puma'nın kurucusu Rudolf Dassler'in yeğeniydi.

Adidas Kariyeri

Dassler, 1960 yılında babasının şirketine katıldı ve Alsas'ta daha sonra Fransa'nın önde gelen spor malzemeleri üreticisi haline gelen bir Adidas iştiraki kurdu.[4] Dassler'in başarıları arasında 1973 yılında Arena mayo markasını kurması da vardı. Dassler, 1972 Münih Olimpiyatları'nda Mark Spitz'in performansından etkilenmişti. Ultra hafif bir kumaş geliştiren Dassler, Avustralyalı yüzücü Shane Gould'u Shane Gould Kadın Mayo Koleksiyonu'nu tanıtmak üzere bir sponsorluk anlaşması yapmaya ikna etti. Dassler sporcularla sponsorluk anlaşmaları imzalamaya devam etti ve 1976 Montreal Olimpiyatları'nda "Arena Elit Takımı" Mark Spitz, Novella Calligaris, Steve Furniss, David Wilkie, Shirley Babashoff, Gary Hall Sr., Klaus Dibiasi, Ulrika Knape ve Maxine “Miki” King'i içeriyordu.[5] Sporcularla anlaşmanın ötesinde Dassler, Adidas'ın ulusal spor federasyonları ve Olimpiyat komiteleriyle özel ayakkabı ve giyim anlaşmaları imzalamasına öncülük etti. Dassler'in ölümünden sonra Adidas bu işteki payını önemli ölçüde kaybetmiş olsa da, beş yıl sonra bile Adidas'ın yaklaşık 100 şirketle bağı vardı.[6]

Babasının 1978'de ölümünden sonra Dassler'in annesi Käthe Dassler şirketin yönetim kurulu başkanı oldu ve Dassler Almanya'ya dönerek firmanın üst yönetiminde yerini aldı.[4][7] Annesi 1984 yılında öldüğünde Dassler başkanlık görevini üstlendi ve bu görevi ölümüne kadar sürdürdü.[7]

Dassler, kontrolü ele aldıktan hemen sonra spor ayakkabılarında artan rekabetle karşı karşıya kaldı: Nike, Inc. Adidas'ın Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'daki pazar payını eritiyordu ve Dassler'in amcası tarafından babasıyla yaşadığı bir anlaşmazlığın ardından kurulan Puma SE, bir önceki yıl spor ayakkabı satışlarını %35 oranında artırmıştı. Dassler bu zorluğa, şirket merkezinde aile üyelerinin yerine profesyonel bir yönetim ekibi kurarak yanıt verdi. Adidas'ın satışlarının Nike'ın üçte birine düştüğü Amerika Birleşik Devletleri'nde Dassler, dağıtım kanallarını çeşitlendirmeye ve Adidas'ın karşılayamadığı tüketici talebinin spor ayakkabılardan, gündelik ayakkabılara kaymasına yanıt vermeye çalıştı.[8]

Spor pazarlamacısı olarak kariyeri

Horst Dassler spor sponsorluğunun babası olarak bilinir. Dassler 1970'lerin ortalarında İngiliz reklam yöneticisi Patrick J. Nally ile birlikte dünyanın ilk spor pazarlama şirketini kurdu. İkili, yeni seçilen FIFA Başkanı João Havelange'a başvurarak futbol kurumunun gelirlerini maksimize edemediğine inandı. Dassler, Dünya Kupası ve FIFA'nın diğer faaliyetleri için kurumsal sponsorluklar almayı önerdi. Coca-Cola'yı 8 milyon dolar taahhüt ederek FIFA'nın ilk kurumsal sponsoru olmaya ikna etmek için ikilinin 18 ay süren zorlu bir pazarlamacılık yapması gerekti. Coca-Cola böylece bir spor dalının dünya çapındaki ilk özel sponsoru oldu.[9] Dassler ve Nally, McDonald's ve Levi Strauss & Co. gibi büyük şirketlerden sponsorluklar almaya devam etti. Dassler'in iş uygulamalarının çok az sınırı vardı ve David Yallop How they Stole the Game adlı kitabında Havelange ile ilişkisinin "Drahtzieher" olduğunu söylüyor. Dassler "kukla ustası"ydı. 1982'de Dassler, Nally ile yollarını ayırdı ve ISL Marketing A.G.'yi kurdu; bu şirket FIFA haklarını pazarlamaya devam etti ancak FIFA'dan toplu olarak satın aldığı reklam haklarına, televizyon haklarını da ekledi.[10]

Mayıs 1985'te ISL, Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin (IOC) kurumsal sponsorluk programını yönetmek üzere seçildi. Oldukça kazançlı olan bu sözleşme, rekabetçi bir ihale yapılmadan ve hatta Nally'nin rakip pazarlama şirketi West Nally, Ltd'ye alternatif bir teklif sunma fırsatı verilmeden imzalandı. Birçok kişi bu özel anlaşmanın arkasında Adidas ile IOC arasındaki kişisel ilişkilerin olduğundan şüpheleniyordu. IOC Başkanı Juan Antonio Samaranch herhangi bir usulsüzlüğü reddetti ve Dassler, yalnızca Olimpiyat hareketine yönelik iyi niyetle hareket ettiğini iddia ederek bir çıkar ilişkisi olduğunu reddetti.[11] İngiliz spor gazetecileri Vyv Simson ve Andrew Jennings'e göre Dassler ve ISL, Olimpiyatların son derece başarılı bir gelir getirici girişime dönüşmesinden büyük ölçüde sorumluydu. Dassler, Coca-Cola ve diğer önemli şirketlerin Olimpiyat sponsorluğunu elde etmek için bağlantılarını kullandı ve Monte Carlo bankalarından Olimpiyat finansmanı sağladı. Yıllar sonra Samaranch, Dassler'in cenaze töreninde ana konuşmacıydı.[12]

Dassler'in ölümünden yıllar sonra, Mayıs 2001'de ISL 300 milyon dolar net borçla iflas başvurusunda bulundu.[13]

Ölümü

Horst Dassler 9 Nisan 1987 tarihinde kansere bağlı komplikasyonlar nedeniyle hayatını kaybetti. Geride eşi Monika ile Suzanne ve Adi adında iki çocuk bıraktı.[4]

Kaynakça

  1. ^ Ravensburg, Munzinger-Archiv GmbH. "Horst Dassler - Munzinger Biographie". www.munzinger.de. 2 Nisan 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 9 Nisan 2024. 
  2. ^ "Adidas Company President Dies". Lawrence Journal-World. 4 Ekim 1987. 15 Aralık 2019 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 30 Ekim 2010. 
  3. ^ Smit, Barbara (2009). Sneaker Wars. New York: Harper Perennial. ISBN 978-0-06-124658-6. 
  4. ^ a b c d "Horst Dassler dies at 51". The Washington Post. 11 Nisan 1987. 31 Ekim 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 9 Nisan 2024. 
  5. ^ "1973–1983: First Decades, The Innovations". History of Arena Water Instinct. 10 Temmuz 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 9 Temmuz 2018. 
  6. ^ Sandomir, Richard (2 Nisan 1992). "Top Athletes Are Being Wooed to Fill Some Big Shoes: 'We are all battling for the same athletes,' said one shoe executive". New York Times. s. Sec. 8, p. 3. 11 Temmuz 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 10 Temmuz 2018. 
  7. ^ a b AP wire report (11 Nisan 1987). "Horst Dassler Is Dead at 51; Led Adidas Sporting Goods". New York Times. s. 32. 10 Temmuz 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 9 Temmuz 2018. 
  8. ^ Tagliabu, John (3 Eylül 1984). "Adidas, the Sport Shoe Giant, Is Adapting to New Demands". New York Times. s. 33. 30 Ekim 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 9 Temmuz 2018. 
  9. ^ Bensinger, Ken (2018). Red Card: How the U.S. Blew the Whistle on the World's Biggest Sports Scandal. New York: Simon & Schuster. ss. 28-29. ISBN 9781501133909. 
  10. ^ Bensinger 2018, s. 32.
  11. ^ Schmitt, Eric (6 Şubat 1986). "Revam,ping the Olympic Franchise". New York Times. ss. F6-F7. 10 Temmuz 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 10 Temmuz 2018.  insert: "A Deal that Has Some Crying Foul" on p. F7.
  12. ^ Lipsyte, Robert (21 Şubat 1999). "Evidence Ties Olympic Taint To 1936 Games". New York Times. ss. SP1 & SP3, at SP3. 17 Ağustos 2021 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 10 Temmuz 2018. 
  13. ^ Staun, Jakob (2 Haziran 2006). "The Fall of ISL". Play the Game. 10 Temmuz 2018 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 10 Temmuz 2018. 

İlgili Araştırma Makaleleri

<span class="mw-page-title-main">Olimpiyat Oyunları</span> farklı spor dallarının bir araya gelerek oluşturduğu yarışmalar

Olimpiyat Oyunları veya kısaca Olimpiyatlar, Yaz ve Kış Olimpiyat Oyunları olmak üzere iki ayrı kategoride, dört yılda bir düzenlenen uluslararası çok sporlu etkinlik. 200'ün üzerinde ülkeyi temsil eden sporcuların katıldığı etkinlikler, dünyanın en kapsamlı spor etkinliği konumundadır.

<span class="mw-page-title-main">Kış Olimpiyat Oyunları</span> 4 senede bşr düzenlenen kış sporlarının yer aldığı olimpik organizasyon

Kış Olimpiyatları, Uluslararası Olimpiyat Komitesi (UOK) tarafından organize edilen ve 4 yılda bir önceden seçilen bir şehirde yapılan spor oyunları organizasyonudur. Yaz oyunlarının aksine kayak ve buz hokeyi gibi kar ve buz üzerinde yapılmaya müsait sporları içerir.

<span class="mw-page-title-main">Adidas</span> Almanya merkezli giyim markası

Adidas, dünyanın en büyük spor eşyası üreticilerinden birisidir. Adını kurucusu Adolf (Adi) Dassler'den almıştır. Adolf Dassler, 1920'lerde Nürnberg yakınlarındaki Herzogenaurach şehrinde daha sonra Puma'nın kurucusu olan ortağı ve abisi Rudolf Dassler ile ayakkabı üretmeye başlamıştır. 2005 yılında 3,1 milyar Euro'ya İngiliz rakibi Reebok'ı satın alır. 2006 yılı içinde NBA ile resmî forma ve aksesuar üretimi için anlaşma imzalar.

<span class="mw-page-title-main">The Coca-Cola Company</span> Amerika merkezli uluslararası içecek firması

The Coca-Cola Company (TCCC), dünyanın en büyük içecek şirketlerinden biridir. Şirket bir Amerikan şirketi olmakla birlikte, dünyanın pek çok yerinde fabrikaları vardır. 2008 yılından 2018 yılına kadar şirketin CEO'su ve icra kurulu başkanı Türk asıllı ABD vatandaşı Muhtar Kent'ti. 2018 yılında Muhtar Kent'in CEO'luk görevinden ayrılmasının ardından şirketin COO'su James Quincey yeni CEO olarak göreve başladı. 2019 yılında ise Muhtar Kent başkanlık görevinden ayrıldı ve yerine James Quincey geldi.

<span class="mw-page-title-main">Puma (şirket)</span>

Puma AG Rudolf Dassler Sport, Alman spor giyim markasıdır. 1924'te Adidas'ın kurucusu Adolf "Adi" Dassler'ın abisi Rudolf Dassler tarafından kurulmuştur. Şu anda dünyanın en büyük spor giyim markalarından biridir.

<span class="mw-page-title-main">1960 Yaz Olimpiyatları</span> 1960 yılında Romada düzenlenmiş uluslararası çok sporlu etkinlik

1960 Yaz Olimpiyatları ya da resmî adıyla XVII. Olimpiyat Oyunları, 1960 yılında İtalya'nın başkenti Roma'da düzenlenmiş uluslararası çok sporlu etkinliktir. Roma daha önce 1908 Yaz Olimpiyatlarının organizasyonunu üstlenmişti, ancak 1906'da Vezüv Yanardağı'nın patlamasının ardından şehrin bu görevi reddetmekten ve Londra'ya devretmekten başka seçeneği kalmamıştı. Sovyetler Birliği 1960 Oyunlarında en çok altın ve toplam madalya kazanan ülke olmuştur. İlk Paralimpik Oyunları Roma'da 1960 Yaz Olimpiyatları ile birlikte düzenlenmiş ve bu tür etkinlikler ilk kez aynı zamana denk gelmiştir. Türkiye sadece güreş branşında olmak üzere 7 altın 2 gümüş madalya alarak hala olimpiyatlarda en çok altın madalya kazandığı oyunlar olmuştur.

<span class="mw-page-title-main">2000 Yaz Olimpiyatları</span> Sidneyde düzenlenen 27. Olimpiyat Oyunları

2000 Yaz Olimpiyatları ya da diğer bir adıyla Yeni Milenyum Oyunları, modern olimpiyat tarihinin 27.Olimpiyat Oyunlarıdır. Bu Olimpiyatlar 2000 yılında Avustralya'nın Sidney kentinde gerçekleşmiştir.

<span class="mw-page-title-main">Converse</span>

Converse, 20. yüzyılın başlarında kurulan bir Amerikan ayakkabı üreticisidir. Converse 2003 yılından itibaren Nike'ın yan kuruluşudur.

<span class="mw-page-title-main">2012 Yaz Olimpiyatları</span>

2012 Yaz Olimpiyatları, 27 Temmuz-12 Ağustos 2012 tarihleri arasında Birleşik Krallık'ın başkenti Londra'da düzenlenen yaz olimpiyatlarıdır.

<span class="mw-page-title-main">Reebok</span>

Reebok International Limited, eski adıyla Reebok, 1895 yılında Bolton, İngiltere'de Joseph William Foster tarafından kurulmuş bir spor giyim markasıdır. Daha sonra Adidas tarafından satın alınmıştır. 1998-2001 sezona kadar Beşiktaş'ın sponsorluğunu yapmıştır.

<span class="mw-page-title-main">2016 Yaz Olimpiyatları</span>

2016 Yaz Olimpiyatları, 5-21 Ağustos 2016 tarihleri arasında Brezilya'nın en büyük ikinci kenti Rio de Janeiro'da düzenlenmiş olan olimpiyat oyunlarıdır. Uluslararası Olimpiyat Komitesi (UOK) yönetiminde yapılacak olan organizasyon için pek çok kent aday olmuştur. Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin 2 Ekim 2009'da Danimarka'nın Kopenhag kentindeki 121. toplantısında yapılan oylamalarda Rio de Janeiro kenti 31. olimpiyat oyunlarını düzenleme hakkını elde etmiştir. Müsabakaların çoğunluğu Barra da Tijuca merkezli tesislerde düzenlenecektir. Copacabana, Deodoro ve Maracanã bölgelerinde de bazı müsabakalar gerçekleşmiştir. Bu oyunlar Güney Amerika kıtasında yapılan ilk olimpiyat oyunları özelliğini de taşımaktadır.

<span class="mw-page-title-main">Adolf Dassler</span> Adidas firmasının kurucusu

Adolf "Adi" Dassler, Adidas firmasının kurucusudur.

Rudolf "Rudi" Dassler Alman ayakkabıcı, mucit, Nazi Partisi üyesi, iş adamı ve spor giyim şirketi Puma'nın kurucusu.

<span class="mw-page-title-main">Juan Antonio Samaranch</span>

Juan Antonio Samaranch 1980-2001 yılları arasında Uluslararası Olimpiyat Komitesi başkanlığı yapmış olan İspanyol spor adamı.

<span class="mw-page-title-main">2024 Yaz Olimpiyatları</span>

2024 Yaz Olimpiyatları, resmî adıyla Games of the XXXIII Olympiad, markalaştırılmış adıyla Paris 2024, 24 Temmuz - 11 Ağustos 2024 tarihleri arasında Fransa'da gerçekleştirilecek çok sporlu bir etkinliktir. Açılış töreni 26 Temmuz'da gerçekleştirilen etkinliğine başkent Paris ev sahipliği yapmaktadır. Etkinlikler, Fransız Polinezyası'ndaki Tahiti de dahil olmak üzere Fransa'nın farklı bölgelerinde bulunan toplam 16 şehirde düzenlenmektedir.

<span class="mw-page-title-main">Spor Tahkim Mahkemesi</span>

Spor Tahkim Mahkemesi,, spor hukuku ile ilgili anlaşmazlıkları çözmek için kurulmuş olan, uluslararası spor tahkim mahkemesi. Ana merkezi İsviçre'nin Lozan kentinde yer almakla birlikte, New York, Sidney ve Lozan'da mahkemeleri bulunmaktadır. Olimpiyatlara ev sahipliği yapan şehirlerde geçici mahkemeler kurulmaktadır.

International Sport and Leisure (ISL) (Türkçe: Uluslararası Spor ve Eğlence), FIFA'ya yakından bağlı olan İsviçreli spor pazarlama şirketi. ISL, £153 milyon borcu nedeniyle 2001 yılında çöktü.

<span class="mw-page-title-main">Olimpiyat Oyunları'nda Sovyetler Birliği</span>

Sovyet Sosyalist Cumhuriyetler Birliği (SSCB) ilk olarak 1952'de Olimpiyat Oyunlarına katıldı ve daha sonra 18 kez Yaz ve Kış Oyunlarına katıldı. Yaz sporlarındaki dokuz katılımının altısında, Sovyet takımı kazanılan toplam altın madalya sayısında en üst sırada yer aldı, Yaz Oyunlarındaki Sovyet hakimiyetine en büyük rakip olan Amerika Birleşik Devletleri ise diğer üçünde en yüksek altın madalya sayısı elde ederek bu alanda ikinci oldu. Benzer şekilde, Sovyet Olimpiyat takımları Kış Olimpiyat Oyunlarındaki dokuz katılımında yedi kez altın madalya sayısında birinci, iki kez de ikinci sırada yer aldı. Sovyetler Birliği'nin başarısı, uluslararası bir sahnede siyasi gündemini yerine getirmek için güçlü bir devletin spora yatırım yapmasına bağlanabilir.

<span class="mw-page-title-main">Zetra Olimpik Spor Salonu</span>

Zetra Olimpik Spor Salonu veya Juan Antonio Samaranch Olimpik Spor Salonu, Bosna-Hersek'in başkenti Saraybosna'da bulunan bir kapalı spor salonudur. Salon, 14 Şubat 1982 tarihinde açılmış olup 12.000 kişilik oturma kapasitesine sahiptir.

<span class="mw-page-title-main">Armin Dassler</span>

Armin Dassler, spor giyim şirketi Puma'nın kurucusu Rudolf Dassler'in oğlu ve Adidas'ın kurucusu Adolf Dassler'in yeğenidir.