İçeriğe atla

Arama reklamcılığı

İnternet pazarlamacılığında arama reklamcılığı, arama motoru sorgularının sonuçlarını gösteren web sayfalarına çevrimiçi reklam yerleştirme yöntemidir. Aynı arama motoru reklam hizmetleri aracılığıyla, yayınlanan diğer içeriklere sahip Web sayfalarına da reklamlar yerleştirilebilir.[1]

Arama reklamları, arama motorlarına girilen anahtar arama terimlerini (anahtar kelimeler denilir) eşleştirmek için hedeflenir. Bu hedefleme yeteneği, reklam verenler için arama ağı reklamcılığının çekiciliğine katkıda bulunmuştur. Tüketiciler, satın alma kararı vermeden hemen önce satın alma seçeneklerini belirlemek ve karşılaştırmak için genellikle bir arama motoru kullanır. Tüketicilere, acil satın alma ilgilerine göre uyarlanmış reklamlar sunma fırsatı, tüketicileri genellikle daha az alakalı olan ücretsiz arama sonuçları yerine arama reklamlarını tıklamaya teşvik eder. Çevrimiçi kullanıcı için, Sponsorlu Arama Reklamı, tüketicinin kendi sorgularına dayanan oldukça alakalı arama sonuçları verir ve bu nedenle afiş reklamlardan veya açılır pencere reklamlarından daha az müdahaleci olarak kabul edilir. Ayrıca Sponsorlu Arama Reklamı, çevrimiçi kullanıcı arama maliyetlerini azaltır ve yararlı bilgilere sınırlı bir süre içinde erişilebilirliği artırır. Sonuçta, Sponsorlu Arama Reklamı, çevrimiçi kullanıcıların Web'de gezinme ve bilgi arama deneyimlerinde önemli bir unsur haline geldi. Arama reklamcılığı, SEO ve SEM'e bir alternatiftir.

Kökenleri

1998'den önceki web reklamcılığı genellikle sunulan gösterim sayısına göre fiyatlandırılan (CPM) fiyatlandırması) afiş reklamlarından oluşuyordu. 1997'de Yahoo, web sitesinde arama sorgularına dayalı olarak ilk kez banner reklamlar yayınladı. GoTo.com (2001'de Overture olarak yeniden adlandırıldı ve 2003'te Yahoo! tarafından satın alındı) ilk sponsorlu arama açık artırmasını oluşturdu ve Google'ın ilk sponsorlu arama açık artırmasını 2002'de izledi.[2]

Anahtar kelimeler

Arama reklamcılığı, anahtar kelimeler temelinde satılır ve sunulur. Bir arama motorunun kullanıcısı, sorgu yapmak için anahtar kelimeler girer. Bir anahtar kelime birden fazla kelimeden oluşabilir.[3] Ürün veya hizmetle ilgilenen kullanıcı, belirli bir anahtar kelime veya arama terimi kullanarak arama yapar. reklam verenin web sitesiyle etkileşime girerler.

Arama motorları, anahtar kelimeler için alınan tekliflere ve kullanıcı anahtar kelimelerinin envanterdeki reklamlarla göreli alaka düzeyine göre reklam satmak için açık artırmalar yürütür. "Ev ipoteği yeniden finansmanı" anahtar kelimesi, "kullanılmış bisiklet lastikleri" gibi daha az talep gören bir anahtar kelimeden daha pahalıdır. Anahtar kelimelerin kâr potansiyeli, kullanıcı tarafından anahtar kelimeler arandığında reklam verenlerin gösterilmesini istediği reklamlar için tekliflerde de rol oynar. Örneğin, "kullanılmış kitap" popüler bir anahtar kelime olabilir ancak kâr potansiyeli düşük olabilir ve reklam veren teklifleri bunu yansıtacaktır.

Arama motorları, bir Web arama motoru kullanarak Web sayfalarının dizinlerini oluşturur. Web sayfasının yayıncısı, arama motoru firmasıyla o sayfada reklamların yayınlanması için anlaşma yaptığında, arama motoru, o sayfanın içeriğini anahtar kelimelerle ilişkilendirmek için indeksleme teknolojisini kullanır. Bu anahtar kelimeler daha sonra, reklam verenler tarafından her iki arama motoru sonuç sayfasında da reklam satın almak için kullanılan aynı açık artırma sistemine beslenir. Çevreleyen içerik veya bağlamdaki anahtar kelimelere dayalı reklamcılık, İçeriğe dayalı reklamcılık olarak adlandırılır. Bu genellikle, anahtar kelimeler aracılığıyla ifade edilen kullanıcı niyetine dayalı arama ağı reklamcılığından daha az kârlıdır.

Reklam verenler, arama sonucu sayfalarında (arama reklamcılığı), yayınlanmış içerik sayfalarında (içeriğe dayalı reklamcılık) veya her ikisinde de reklam satın almayı seçebilir. Aynı anahtar kelimelere verilen teklifler, arama ağı reklamcılığında genellikle içeriğe dayalı reklamcılığa göre daha yüksektir.

2013 yılında, "Lens.com, Inc. v. 1-800 Contacts", Inc. davasında, anahtar kelime olarak rakip "1-800 Contacts" 'ın federal olarak tescilli "1800 CONTACTS" ticari markasını kullanarak arama reklamları satın aldığında çevrimiçi kontakt lens satıcısı Lens.com'un ticari marka ihlali işlemediği konusunda Onuncu Temyiz Mahkemesi karar verdi. Ağustos 2016'da Federal Ticaret Komisyonu diğer şeylerin yanı sıra, arama reklamcılığı ticari marka yaptırım uygulamalarının FTC Yasasını ihlal ederek rekabeti makul olmayan bir şekilde kısıtladığını iddia ederek "1-800 Contacts" karşı idari şikayette bulundu. "1-800 Contacts" tüm suçları reddetti ve Nisan 2017'de bir FTC idare hukuku yargıcının huzuruna çıkması planlandı.[4]

 Bu madde bir . Bu maddeyi geliştirerek veya özelleştirilmiş birini koyarak Vikipedi'ye katkıda bulunabilirsiniz.

Kaynakça

  1. ^ Jansen, B. J. and Mullen, T. (2008) Sponsored search: An overview of the concept, history, and technology 29 Ekim 2020 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi., International Journal of Electronic Business. 6(2), 114 – 131.
  2. ^ Fain, D.C. and Pedersen, J.O. (2006) ‘Sponsored search: a brief history’, Bulletin of the American Society for Information Science and Technology, Vol. 32, pp.12, 13.
  3. ^ Anne, Hatie (7 Ekim 2014). "Centre for Effective Internet Marketing". Stay Hungry Marketing (Felemenkçe). 6 Temmuz 2017 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 30 Kasım 2016. 
  4. ^ David O. Klein & Joshua R. Wueller, Trademark Enforcement and Internet Search Advertising: A Regulatory Risk for Brand Owners, IP Litigator, Nov./Dec. 2016.

İlgili Araştırma Makaleleri

<span class="mw-page-title-main">Arama motoru</span>

Web arama motoru veya internet arama motoru, web'de sistematik bir şekilde internet kullanıcılarının istedikleri bilgilere anında erişebilmek için sıkça kullandıkları bir yazılım türüdür. Birincil işlevi internette veya internetin bir kısmında bulunmuş olan verileri bir araya getirmek ve raporlamaktır. Arama sonuçları genellikle satırlara ayrılmış sonuç sayfaları şeklinde sunulur. Bulunan bilgiler arasında web sayfası bağlantıları, görseller, videolar, infografikler, yazılar, akademik makaleler ve diğer dosya türleri yer alabilir. Arama motoru, çıktı olarak elde edilmiş kayıtlar ve bilgilerin hepsini birbiriyle karşılaştırarak sorgulayan, bir sorgunun kabul edilebilmesi için gerekli faaliyetleri gerçekleştiren, elde edilen verilerin performanslarının en yüksek olmasını amaçlayan bir sorgulama ve bulma mekanizmasıdır. Bazı arama motorları, veri tabanlarında ve kamuya açık dizinlerde bulunan bilgileri de indeksler. Bu noktada toplanan veriler, web sitesi URL’sini, web sitesinin içeriğini açıklayan bazı anahtar kelimeleri veya anahtar kelime gruplarını, web sayfasını oluşturan kod yapısını ve web sitesinde verilen bağlantıları içerir. Arama motorları, insanlar tarafından derlenen web dizinlerinin aksine, "örümcek" denilen botlar tarafından toplanan bilgileri belirli bir algoritma yardımıyla gerçek zamanlı olarak yansıtabilirler. Ve de günümüzde World Wide Web ile çok iyi bir hale gelen arama motorları, giderek profesyonelleşmeye devam etmektedir.

<span class="mw-page-title-main">Reklam</span> pazarlama için kullanılan iletişim biçimi

Reklam, "insanları gönüllü olarak belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek, belirli bir düşünceye yöneltmek, dikkatlerini bir ürüne, hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulan; iletişim araçlarından yer ya da süre satın almak yoluyla sergilenen ya da başka biçimlerde çoğaltılıp dağıtılan ve bir ücret karşılığı oluşturulduğu belli olan "duyuru"dur.

AdSense, her aşamadaki İnternet sitesi yayıncılarının, site içeriğiyle ilgili reklamları sitelerinde göstererek para kazanmalarını sağlayan bir Google ürünüdür. Reklamlar, ziyaretçilerin sitede aradıkları konulara ve ilgi alanlarına uygun olduğu için hem sayfaları zenginleştirir hem de siteden para kazanma olanağı sağlar.

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir internet sitesine veya bir web sayfasına arama motorlarından gelen web trafiğinin kalitesini ve sayısını artırma sürecidir. SEO, doğrudan trafik veya ücretli trafik yerine ücretsiz trafik (genellikle "doğal" veya "organik" sonuçlar olarak bilinir) hedefler. Ücretsiz trafik, resim aramaları, video aramaları, akademik aramalar, haber aramaları ve sektöre özgü dikey arama motorları da dahil olmak üzere farklı türdeki aramalardan kaynaklanabilir.

<span class="mw-page-title-main">Google Ads</span> Beyazgül Halı yıkama

Google Ads, Google'ın sunmuş olduğu bir reklamcılık hizmetidir. Bing Ads gibi, Google Ads ile reklam veren kullanıcıların reklamları, aranan kelimeyle ilişkilendirilerek; Google arama sayfasında arama sonuçlarının en üstünde ve en altında yer almaktadır. 2019'da Google AdWords'ün ismi Google Ads olarak değiştirilmiştir.

E-pazarlama, markanın ve yapılan işin tanıtımını yapmak ve tüm pazarlama uygulamalarını desteklemek amacı ile internet, mobil ve interaktif platformların kullanarak yapılan çalışmalardır.

<span class="mw-page-title-main">İnternet ilanı</span>

İnternet ilanı veya İnternet reklamı, bir pazarlama ve reklam türüdür. Diğer adlarıyla online marketing, online ilan, dijital ilan, ağ ilanı olarak bilinmekdedir. Çevrimiçi reklamcılık, website reklamıcılığını, sosyal medya reklamıcılığını, uygulama reklamıcılığını, arama motoru pazarlamasını (SEM), E-mail pazarlama, sosyal medya pazarlamasını, sosyal medya içeriği, içerikle pazarlama, pop-up reklam, dijital görüntülü reklamcılık, metin içi reklamcılık, resim içi reklamcılık, etkileşimli reklamcılık, içeriğe dayalı reklamcılık, performansa dayalı reklamcılık ve mobil reklamcılığı içerir. 21. yüzyılda dijital ilanlar reklam panosu, sokak reklamı, radyo reklamı, televizyon reklamı gibi geleneksel reklam türlerinden daha etkili oldu.

<span class="mw-page-title-main">Google ürünleri listesi</span> Vikimedya liste maddesi

Google ürünleri listesi Google tarafından satın alınan tüm ana masaüstü, mobil ve çevrimiçi ürünleri içerir. Bu ürünler son ürün ya da beta sürümler olabilir. Liste ayrıca kullanımdan kaldırılmış, birleştirilmiş ya da tekrar isimlendirilmiş ürünleri de içerir. Ürünlerin içinde olan özellikler ayrıca listelenmemiştir.

Yandex.Direct, Yandex arama ve içerik reklamı yayınlama sistemidir. Bu sistem Yandex'te veya diğer sitelerde ürün ve hizmet arayan insanlara arama konularıyla ilgili reklamlar gösterir.

<span class="mw-page-title-main">Windows Live Araç Çubuğu</span>

Windows Live Araç çubuğu Microsoft tarafından geliştirilen, Internet Explorer için bir tarayıcı eklentisi ve araç çubuğu idi. Windows Live hizmetidir. MSN Search Toolbar'ın yerini almıştır. Windows Live Araç Çubuğu, basit bir arama arabirimi sağladı. Kullanıcı bir arama sorgusuna girdiğinde sonuçları listelemeye başlar ve arama motoru olarak Bing'i kullanır. Araç çubuğu ayrıca, kullanıcılara Internet Explorer'daki sık kullanılanlarını birden fazla bilgisayarda senkronize etmesini, Windows Live ve MSN hizmetlerine arabirimi sağlar. Microsoft, Onfolio'yu edinip Windows Live Araç Çubuğuna entegre ederek Windows Live Araç Çubuğu'na daha fazla araç ekledi. Windows Live Araç çubuğu'nda kullanıcılar "Favori Ekle" düğmesini tıklayarak veya sağ tıklama menüsünü kullanarak favorileri ekleyebilir, bu Windows Live Favoriler hizmetidir.

<span class="mw-page-title-main">Dijital pazarlama</span>

Dijital pazarlama, elektronik bir cihaz veya internet kullanan tüm pazarlama çabalarını kapsar. Ürün veya hizmetlerin elektronik ortamda çevrimiçi şekilde tanıtılmasını sağlar.

<span class="mw-page-title-main">Kötü amaçlı reklam</span>

Kötü amaçlı reklam internet ilanının kötü amaçlı yazılım yayılması için kullanılmasıdır. Genellikle, meşru çevrimiçi reklam ağları ve web sayfalarına kötü amaçlı veya kötü amaçlı yüklü reklamlar enjekte etmeyi içerir. Çevrimiçi reklamlar, kötü amaçlı yazılım yaymak için sağlam bir platform sağlar; çünkü kullanıcıları çekmek ve ürünleri satmak veya tanıtmak için bunlara ciddi çaba harcanır. Reklam içeriği yüksek profilli ve saygın web sitelerine eklenebildiğinden, kötü amaçlı reklam, erkek firmalara saldırılarını, güvenlik duvarları, daha fazla güvenlik önlemleri veya benzeri nedenlerle reklamları başka türlü göremeyen web kullanıcılarına gönderme fırsatı sunar. Kötü amaçlı reklam “saldırganlar için caziptir çünkü“ bu web sitelerinden doğrudan ödün vermeden çok sayıda meşru web sitesine kolayca yayılabilirler ”."

<span class="mw-page-title-main">Arama motoru sonuç sayfası</span>

SERP (Açılımı: İngilizce: Search Engine Results Page), herhangi bir arama motorunda anahtar kelimeyi yazıp arattığınızda karşınıza çıkan sonuç listesinin ismidir.

Video oyunlarında reklamcılık, ürünleri, organizasyonları veya bakış açılarını tanıtmak için reklamın video oyunlarına entegre edilmesidir.

İçeriğe dayalı reklamcılık veya diğer adıyla bağlamsal reklamcılık, web sitelerinde veya mobil tarayıcılarda görüntülenen içerik gibi diğer ortamlarda görünen reklamlar için bir hedefli reklamcılık biçimidir. Bağlam hedeflemede reklam medyası, dilsel öğeler kullanılarak web sitesi içerik temelinde kontrol edilir. Reklamların kendisi kullanıcının baktığı içeriğe göre otomatik sistemler tarafından seçilir ve sunulur.

Gizlilik-sömürücü yazılım veya gizliliği ihlal eden yazılım, meşru yazılımdan kötü amaçlı yazılıma kadar kullanıcının gizliliğini ihlal eden yazılımdır.

Hedeflenmiş reklamcılık, belirli bir hedef kitleye yönelik olarak özelleştirilmiş reklam mesajlarını sunma sürecidir. Bu yaklaşım, reklamları geniş bir kitleye yaymak yerine, belirli demografik, ilgi alanları, davranışlar veya diğer ölçütler temelinde seçilen bireylerle daha doğrudan ve kişisel bir şekilde iletişim kurmayı amaçlar. Hedeflenmiş reklamcılık, genellikle çevrimiçi ortamlarda uygulanır.

Rekabetçi Bilgi Erişimi, bilgi erişim sistemlerine yönelik saldırıları veya manipülasyonları tanımlayan bir kavramdır. Bu saldırılar genellikle bilgi arama motorlarını, web spamini ve arama motoru optimizasyonunu (SEO) hedef alır. Rekabetçi bilgi erişimi, bu tür manipülasyonları tespit etmek, izole etmek ve engellemek için çeşitli tekniklerin araştırıldığı bir alandır.

Video arama motoru, internet üzerindeki milyarlarca videoyu endeksleyen ve kullanıcının belirli anahtar kelimelerle bu videolar arasında arama yaparak en alakalı sonuçları sunan bir yazılımdır. Bu tür arama motorları genellikle kullanıcıların belirli anahtar kelimeler veya kategoriler kullanarak video içeriklerini bulmalarına yardımcı olur. YouTube gibi büyük platformlar, kendi içerisinde video arama motoru işlevi görürken, genel arama motorları da video sonuçlarını web siteleri ve video barındırma platformlarından çeker ve kullanıcılara sunar.Video içeriği gün geçtikçe dijital medya biçimlerinden biridir ve YouTube, Instagram veya TikTok gibi birçok marka hâlihazırda kullanmaktadır.

Trafik değişimi, internet sitesi sahiplerinin trafik alışverişi yapmasına olanak sağlayan servislerdir. Trafik değişimleri genellikle manuel bir rotasyan kullanırken, autosurf konseptine benzer.


Bu sayfa, bu Vikipedi makalesine dayanmaktadır.
Metin, CC BY-SA 4.0 lisansı altında mevcuttur; ek koşullar uygulanabilir.
Görseller, videolar ve sesler kendi lisansları altında mevcuttur.