İndirim marketi
İndirim marketi (ya da ucuzculuk marketi[1] veya ucuzcu market[2]) satış felsefesi olarak sürekli düşük fiyat uygulama ilkesini benimsemiş, maliyet azaltmayı işletmenin itici gücü haline getirebilmiş, özellikle gıda ve diğer ihtiyaç malları alanlarında çalışan çağdaş perakende satış işletmesi. Genellikle küçük alanlarda (200 ila 500m²) ve sınırlı sayıda (500 ila 600) ürün çeşidi ile hizmet verirler. Bazı kaynaklar büyük metrekareli, çok ürün satan işletmeleri de bu kategoride değerlendirebilmektedir.[3]
A101, BİM, Şok, Hakmar, Kim Market, Migros Jet bu tür marketlere örnektir.[4]
İndirimli mağazacılık sektörü
İndirimli mağazalar, çeşit olarak az olan ürünleri tüketicilere, düşük faaliyet giderleri sayesinde, liste fiyatının altında ulaştırma amacıyla hareket eden perakende kuruluşlarıdır. İndirimli mağazalar kendi içerisinde yüksek indirimli (Hard Discount) ve düşük indirimli (Soft Discount) olarak iki gruba ayrılmaktadır.
Yüksek indirim mağazalarına örnek olarak BİM ve A101 mağazası verilebilir. Bu mağazalarda market markalı, çok düşük fiyatlı ve çok az çeşit ürün vardır. Düşük indirim mağazasına da Şok Market örnek gösterilebilir. Bu tip indirim mağazalarında ise ulusal markalı, düşük fiyatlı, daha fazla çeşitli, paketli, taze ve açık ürünler mevcuttur.[5]
İndirim mağazacılığı
Dünyada 1990’ların başından bu yana bir süpermarket devrimi süregelmektedir. Afrika, Asya ve Latin Amerika coğrafyalarında, gelişmekte olan ülkelerde, süpermarketlerin doğuşu ve yükseliş süreci, çeşitli dönemlere ayrılmıştır.
| Dönem | Ülkeler/Bölgeler | Perakende satışlarda pazar payı artışı |
|---|---|---|
| 1.Dönem: 1990’ların başı | Güney Amerika’nın çoğunluğu, Doğu Asya (Çin hariç) ve Güney Afrika | 1990 yılından 2000’lerin ortalarına kadarki süreçte % 10’dan %50-60’a |
| 2.Dönem: 1990’ların ortaları | Meksika, Orta Amerika, Güney Asya’nın çoğunluğu | 2000’lerin ortalarına kadarki süreçte % 5- 10’dan %30-50’a |
| 3.Dönem: 1990’ların sonu ve 2000’lerin başı | Çin, Hindistan ve Vietnam | 2000’lerin ortalarına kadarki süreçte % 20 |
Türkiye'de indirim mağazacılığı
Dünyada 2000 yılı itibarıyla yaygınlaşan indirim marketleri Türkiye'de sırasıyla BİM, Şok ve A101 ile uygulanma alanı bulmuştur. İndirimlerin uygulanma biçimi akademik yayınlarda da anlatıldığı üzere çeşitlilik göstermektedir. İndirim mağazacılığı ve marketçiliğinin temelini oluşturan "düşük maliyet" kavramını desteklemek amacıyla yapılan azami reklam giderleri büyük önem arz etmektedir. Halk arasında "Güncel" anlamına gelen "Aktüel" ifadesi ile özdeşleşen bu indirimler uzun yıllardır çeşitli broşür ve insert reklamları yolu ile yaygınlaştırılmaktadır. Türkiye'de bu alanda marketler çeşitli broşürler yayınlamaktadır. Aktüel Ürünler[6] ve benzeri platformlar indirim marketlerinin duyurularını yapmaktadır. Bu sayede indirimler geniş kitlelere ulaşmaktadır. İndirim mağazacılık sektörü duyuru siteleri sayesinde reklam maliyetlerini de azaltmaktadır.[5]
Kaynakça
- ^ http://arsiv.ntv.com.tr/news/69445.asp []
- ^ "Arşivlenmiş kopya". 11 Ocak 2020 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 11 Ocak 2020.
- ^ Hamit Akçay (25 Haziran 2011). Gıda perakendeciliğinde iş yeri ve iş gücü verimliliği. Hiperlink eğit.ilet.yay.san.tic.ve ltd.sti. ss. 113-. ISBN 978-605-62061-6-0.
- ^ https://www.capital.com.tr/capital-dergi/capitalde-bu-ay/indirim-markette-potansiyel-buyuk []
- ^ a b c AYAR ÖZTÜRK, Sebile, KAYIŞ, Burçak, ÖZTÜRK, Selen, OKUMUŞ, Abdullah . "İndirimli Süpermarket Zincirleri Üzerine Bir Araştırma: Türk Girişimciler İçin Bulgaristan Pazarının Değerlendirilmesi 5 Şubat 2020 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.". Journal of Transportation and Logistics 1 / 1 (Nisan 2016): 1-18 . doi: 10.22532/jtl.237884 5 Şubat 2020 tarihinde Wayback Machine sitesinde arşivlendi.
- ^ "Aktüel Ürünler". Aktüel Ürünler. 23 Ocak 2014 tarihinde kaynağından arşivlendi. Erişim tarihi: 20 Mart 2021.
